全球性的競爭催生了“營銷網(wǎng)絡(luò)”(marketing network)概念的形成。 營銷網(wǎng)絡(luò)是指公司在國內(nèi)外尋找“戰(zhàn)略伙伴”或“同盟者”，并與他們結(jié)合起來，以獲得更廣泛、更有效的地區(qū)市場的一種發(fā)展戰(zhàn)略。

　　營銷網(wǎng)絡(luò)的建立，為某一公司在世界各地的市場上同時推出同一新產(chǎn)品提供了可能，因而，也減少了由于種種原因的限制，使產(chǎn)品在進(jìn)入其他國家和地區(qū)市場的時間上的延誤而導(dǎo)致被仿制者奪走市場的風(fēng)險。